| Описание: |
Обязанности: 1. Стратегический маркетинг и аналитика:
• Проведение комплексного анализа рынка молочной продукции (динамика, тренды, прогнозы).
• Мониторинг деятельности ключевых конкурентов (ассортимент, цены, акции, сильные и слабые стороны).
• Сегментация потребительской аудитории, выявление потребностей и формирование потребительских инсайтов.
• Разработка, реализация и ежегодный пересмотр маркетинговой стратегии и бюджета компании.
• Формирование плана маркетинговых активностей (Marketing Plan) на год/квартал с KPI.
2. Управление продуктом и ассортиментом:
• Анализ жизненного цикла продуктовой линейки, инициация мероприятий по их модернизации или выводу.
• Участие в разработке и выводе на рынок новых продуктов (NPD): от идеи до запуска, включая ценообразование, позиционирование и прогноз продаж.
• Формирование единой продуктовой политики и ассортиментной матрицы для всех заводов группы.
• Анализ рентабельности SKU, принятие решений по оптимизации ассортимента.
3. Бренд-менеджмент и коммуникации:
• Разработка и контроль соблюдения ДНК бренда (позиционирование, ценности, визуальный стиль, тональность коммуникаций).
• Планирование и контроль реализации рекламных кампаний (ATL/BTL): ТВ, радио, наружная реклама, digital (соцсети, контекстная реклама, работа с блогерами).
• Организация участия в профильных выставках, конференциях.
• Разработка и реализация программ лояльности для ключевых B2B-партнеров и конечных потребителей.
• Управление репутацией компании в интернете (ORM).
4. Цифровой маркетинг и аналитика:
• Разработка и контроль digital-стратегии: сайт, SEO/SEM, социальные сети (VK, Telegram, Яндекс.Дзен), email-рассылки.
• Анализ эффективности всех маркетинговых каналов (ROI, ROAS, LTV, CAC).
• Организация и проведение маркетинговых исследований (фокус-группы, опросы).
• Ведение отчетности по ключевым показателям эффективности (KPI) маркетинга для руководства.
5. Управление командой и бюджетирование:
• Руководство отделом маркетинга (маркетологи, бренд-менеджеры, дизайнеры, SMM-специалисты — в зависимости от структуры).
• Постановка задач, контроль исполнения, мотивация и развитие команды.
• Формирование, распределение и строгий контроль исполнения маркетингового бюджета.
• Взаимодействие с подрядчиками и агентствами: проведение тендеров, согласование договоров, оценка эффективности их работы. Требования: Высшее образование (маркетинг, менеджмент, экономика). Опыт работы: Не менее 5 лет в маркетинге, из них не менее 3 лет на руководящей позиции (руководитель отдела маркетинга, бренд-менеджер) в FMCG / пищевой промышленности / агросекторе. Опыт работы в b2b- и b2c-сегментах. Знания и навыки:
• Опыт построения маркетинговых стратегий «с нуля».
• Глубокое понимание каналов дистрибуции и специфики рынка молочной продукции.
• Уверенная работа с данными: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Excel (сводные таблицы), BI-системы (Power BI, Tableau).
• Опыт управления рекламным бюджетом от 10 млн руб.+ в год.
• Знание основ диджитал-маркетинга (SEO, контекст, SMM).
• Навыки управления проектами и командой. Условия:
Оформление: Согласно ТК РФ.
Заработная плата: По итогам собеседования.
Соцпакет: ДМС, корпоративная мобильная связь, оплачиваемый отпуск и больничные, аренда жилья, компенсация ГСМ. |
